Pourquoi Google modifie-t-il le titre SEO de votre page ?

Publié le 2 octobre 2021 – 10 min de lecture

Ludovic Dind

Graphiste / Créateur de sites internet WordPress sur mesure dans toute la Suisse romande

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Si vous avez des notions en référencement naturel SEO, vous savez à quel point la balise title de votre page est importante. Non seulement c'est l'un des principaux facteurs de classement dans les résultats de recherche, mais c'est aussi la première introduction que les internautes ont des pages de votre site internet.

Vous passez donc des heures à optimiser ces balises <title> et <meta name="description"> jusqu'à ce que vous sachiez qu'elles sont parfaites. Vous forcez Google à indexer votre site web afin que vos titres et descriptions mis à jour s'affichent dans les résultats de recherche et aident vos taux de clics à monter en flèche.

Ensuite, vous recherchez votre entreprise sur Google et vous découvrez que le titre et la description sont différents. Qu'avez-vous fait de faux ? Pourquoi Google n’utilise pas votre titre dans les résultats de recherche ?

© Edho Pratama / Unsplash

Balise title, meta description et résultats de la recherche

La balise title et la meta description sont deux éléments que vous identifiez dans l'en-tête du code HTML de votre page. La meilleure pratique consiste à avoir une balise title et une meta description unique pour chaque page de votre site web.

Une bonne balise title doit refléter avec précision ce qui se trouve sur votre page et rester proche des limites de pixels de Google. Une bonne meta description doit offrir un aperçu de ce qu'est votre page et inclure un appel à l'action.

Il existe de nombreuses façons d'implémenter une balise title et une meta description, mais la façon la plus courante de le faire de nos jours consiste à remplir un champ dans votre système de gestion de contenu. Ensuite, ces éléments sont automatiquement ajoutés à votre code HTML et prêts à être lus par les moteurs de recherche.

Si vous avez correctement rempli votre balise title et votre meta description, vous fournissez essentiellement aux moteurs de recherche une recommandation sur ce qu'il faut afficher dans les résultats de la recherche.

Pourquoi Google ignore parfois vos titres et descriptions ?

La balise title et la meta description ne sont que des suggestions sur ce que les moteurs de recherche doivent afficher dans les résultats. Le moteur de recherche Google n’est pas tenu d'afficher exactement ce que vous voulez qu'il affiche. Dans de nombreux cas, les moteurs de recherche n'affichent pas la balise title et la meta description que vous avez spécifiée.

Cela peut être frustrant, mais rappelez-vous de l'objectif ultime de Google : fournir les résultats de recherche les plus pertinents possibles pour une requête de recherche donnée. La réponse devrait être assez évidente dans ce cas. C'est exactement ce que veut la personne qui lance une recherche. Il est donc logique que Google l'ait fait de cette façon.

Tant que Google affiche tous les mots que vous voulez dans l'ordre et que vos clics sont élevés, vous n'avez aucune raison d'être mécontent. Mais il arrive souvent que Google modifie complètement vos titres ou descriptions, vous laissant dire : "Hé, je ne veux pas que tu montres ça Google !"

La balise title contient tous les synonymes de chaussures, mais elle ne contient pas le mot chaussures lui-même. Et pourtant, Google a changé le titre dans les résultats de recherche. Pourquoi ? La réponse devrait être évidente.

Google essaie de rendre la page plus pertinente pour la requête de recherche. Je ne cherchais pas des bottes, des bottines, des chaussures compensées ou des mocassins mais simplement des chaussures. Ce qui est intéressant ici, c'est que Google a choisi de me montrer des chaussures pour femmes, mais c'est une tout autre problématique.

Il existe de nombreuses situations où le moteur de recherche Google n'affiche pas votre balise title ou votre meta description. Voici quelques scénarios possibles :

• Le titre ou la description que vous avez spécifiés ne sont pas pertinents pour la requête de recherche.
• Le titre ou la description que vous avez spécifiés sont trop courts ou trop longs.
• Le titre ou la description ne reflètent pas exactement le sujet réel de votre page.
• Il existe plusieurs occurrences d'un titre ou d'une description spécifiés dans votre code HTML.
• Vous n'avez pas spécifié de titre ou de description.
• Le moteur de recherche ignore tout simplement votre titre ou description et extrait des informations depuis d'autres annuaires sur le web.

© Firmbee.com / Unsplash

Quelques conseils pour conserver un certain contrôle

Tout espoir n'est pas perdu. Les heures de travail que vous avez passées sur ces balises title optimisées et ces metas description ne sont pas nécessairement vaines. Dans tous les cas, il y a des choses que vous pouvez faire pour améliorer les chances que Google utilise le title et la meta description de votre page.

Assurez-vous que votre balise title et votre meta description respectent les exigences de longueur de Google

Étant donné que Google base ces éléments sur des pixels plutôt que sur des caractères, il peut être difficile d’en déterminer exactement la durée. La meilleure pratique consiste à conserver les balises title autour de 60 caractères et les metas description en dessous de 160 caractères. Vous pouvez également vous aider d'un plugin comme Rank Math PRO ou Yoast SEO qui calculera pour vous la longueur maximum conseillée.

Assurez-vous que votre balise tite et votre meta description reflètent avec précision le contenu de votre page

Ne les bourrez pas de mots-clés pour lesquels vous pensez vouloir vous classer. Au lieu de cela, assurez-vous que tous les éléments que vous mettez dans votre title et votre meta description figurent bien sur votre page.

Assurez-vous de n'avoir qu'une seule instance de balise title et de meta description sur votre page

Il est primordial de n'avoir qu'une seule balise title et une seule meta description sur votre page. Elles doivent également être uniques sur tout le site internet. Dans le cas où vous auriez plusieurs balises sur une page ou des balises identiques à d'autres pages, vous risquez d'avoir un SEO nettement moins bon et de dégringoler dans les résultats de recherche.

Assurez-vous que votre syntaxe soit correcte

N'utilisez jamais <meta name="title">. C’est une erreur courante, mais incorrecte au niveau syntaxique. Le titre de votre page doit se trouver entre ces balises <title></title>. Votre meta description doit se présenter de la manière suivante <meta name="description" content="">. Le texte doit se trouver entre les guillemets de l'attribut content. Votre CMS devrait le faire automatiquement pour vous. Il est possible que ce ne soit pas le cas si vous utilisez un thème sur mesure.

Dites aux moteurs de recherche de ne pas utiliser d'autres répertoires pour extraire vos informations

Cette action peut être réalisée avec la simple commande <meta name="robots" content="noodp, noydir"/>. Cela empêchera les moteurs de recherche d'utiliser le projet Open Directory ou l'annuaire Yahoo comme base pour votre titre ou votre description, ce qui augmentera la probabilité qu'ils utilisent votre titre et votre description. Ces deux annuaires ne sont plus d'actualité. Cette action n'est donc pas d'une grande importance.

Conclusion sur l'affichage des titres par Google

Malheureusement, il y a une chose que vous ne pouvez pas contrôler, c'est la pertinence de votre titre et de votre description par rapport à une requête de recherche spécifique. Lorsque la requête ne correspond pas aux informations que vous avez fournies, Google modifie ces informations afin que la liste des résultats de la recherche soit la plus pertinente. Cela se produit souvent lorsque quelqu'un recherche du contenu qui se trouve sur l'une de vos pages, mais ce n'est peut-être pas le contenu "principal" que vous avez identifié dans le titre et la description.

En fin de compte, Google affiche ses propres résultats de recherche. Cela signifie que vous n'aurez jamais un contrôle total sur la façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche. Le mieux que vous pouvez faire est de suivre toutes les meilleures pratiques et de fournir la meilleure expérience utilisateur possible lorsque des clients potentiels cliquent sur votre site internet.

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