8 bonnes pratiques SEO pour 2023

Mis à jour le 31 octobre 2022 – 13 min de lecture

Ludovic Dind

Graphiste / Créateur de sites internet WordPress sur mesure dans toute la Suisse romande

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Être bien visible sur internet est vital pour vos activités. Plusieurs raisons peuvent expliquer cela, à commencer par le fait que 80% des clients effectuent une recherche sur internet avant de procéder à l’achat d’un bien ou d’un service.

Sur 3 personnes qui font des recherches, 2 d’entre elles ne vont pas sur la deuxième page. Il est alors primordial de figurer sur la première page des recherches pour avoir plus de chances d’être visible et d’enregistrer des visites sur son site web.

Pour cela, la solution la plus simple est de faire du référencement naturel SEO. C’est une technique de création de contenu optimisé qui permet au moteur de recherche de bien positionner votre site. J'ai regroupé 8 bonnes pratiques SEO que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic sur votre site internet.

1. Sélectionner les mots clés

La recherche de mots clés est une des principales étapes du processus de référencement. Si vous voulez avoir beaucoup de trafic sur votre site internet, vous devez arriver à attirer des visiteurs qualifiés. La solution pour que les internautes découvrent votre site dans les résultats d’un moteur de recherche, c’est de bien choisir les mots clés selon votre domaine d’activité.

Pour cela, vous devez prospecter afin de rechercher les mots clés que les clients utilisent le plus dans votre secteur d’activité, puis vous positionner sur ces mots clés. Vous pouvez faire cette recherche vous-même ou faire confiance à un des outils SEO du domaine, le plus simple restant de faire appel à un professionnel.

Si vous avez le temps et surtout les compétences en référencement naturel, vous pouvez rechercher des mots clés en vous inspirant des requêtes des internautes sur internet. Vous devrez également observer la tendance des recherches sur Google Trends et Google suggest, chercher des synonymes et surtout vérifier quels mots clés vos concurrents utilisent.

Page d'accueil de l'outil Google Trends

À défaut de le faire vous-même, vous pouvez utiliser les outils automatiques comme Google Keyword Planner, UberSuggest, WordStream ou encore Keyword Tool, qui proposent des mots clés pertinents lorsque vous entrez un certain nombre d’expressions. Tous ces outils sont gratuits, mais d’autres comme SEMrush et Botify sont payants (abonnement mensuel) et offrent aussi de très bonnes fonctionnalités. Il ne s’agit pas nécessairement de payer pour avoir de bons résultats, car les outils gratuits fournissent également des mots clés assez pertinents pour votre SEO. Encore faut-il en faire la bonne interprétation.

2. Créer du contenu optimisé SEO

Une fois que vous avez choisi les mots clés pertinents qui vous aideront à attirer du trafic sur votre blog ou votre site, vous devez créer du contenu de qualité capable de retenir l’attention des lecteurs et répondre avant tout à leur intention de recherche. La méthode est simple, il suffit de construire du contenu, c’est-à-dire des textes contenant des informations importantes qui répondront aux interrogations du lecteur.

Pour cela, vous devez rédiger vous-même ou confier la rédaction du contenu à des spécialistes. Cependant, vous devez toujours garder en tête la bonne utilisation des mots clés et la qualité du contenu.

Pour qu’un contenu de texte soit optimisé, il doit remplir un certain nombre de conditions. Premièrement, le texte doit être écrit dans un style simple et agréable à lire. N’utilisez pas des phrases de remplissage. Il faut également éviter l’excès de métaphores et les doubles sens qui pourraient poser des problèmes au moteur de recherche comme au lecteur.

Le texte ne doit pas être trop compact pour sa lisibilité et devra absolument contenir des balises H1 (votre titre principal) et H2, si possible des balises H3 si le sujet s’y prête. Si le texte est bien aéré, sa structure sera mieux assimilée par vos visiteurs. Il est également conseillé de mettre des liens internes (augmentation du temps de visite sur votre site) et externes pour citer vos sources (mais attention à la perte de jus SEO).

Important pour vos liens d’affiliation

Si vous utilisez l’affiliation, Google recommande depuis peu l’usage de l’attribut rel="sponsored" sur vos liens afin de lui faire comprendre que c’est un lien commercial. Au-delà d’un simple rel="nofollow", c’est assurément une bonne pratique pour 2023 et pour les années à venir en SEO.

3. Structurer votre site internet ou blog

La structuration d’un site internet vitrine, d'un site e-commerce ou d’un blog est un autre facteur qui détermine sa compréhension par le moteur de recherche Google. Pour que le contenu soit optimisé, votre page doit être claire, aérée et lisible.

Il est alors conseillé d’avoir une bonne arborescence, c’est-à-dire que votre site web ou blog doit être structuré de façon à avoir une page principale puis des rubriques et catégories qui vont découler de cette page principale.

Par exemple, vous pouvez utiliser le plan suivant pour élaborer une bonne arborescence pour votre site internet :

• Tout d’abord, une page d’accueil ou Home Page ;
• Une page Services pour présenter vos offres et les prestations que vous proposez ;
• Une page À propos qui présentera votre structure et vos missions ;
• Ensuite, une page Contactez-nous pour que le lecteur ait la possibilité d’interagir avec vous pour poser des questions ou avoir des informations complémentaires sur un service ;
• Vous pouvez également mettre une page FAQ (Frequently Asked Questions) pour répondre aux préoccupations récurrentes des visiteurs du site internet.

© Halacious / Unsplash

Bien entendu, chaque page doit être structurée de façon à avoir des sous-titres et des catégories bien détaillés. Ceci aidera Google à bien comprendre votre site et donc améliorer votre SEO.

Si vous voulez sortir de ce schéma classique et découvrir des structures optimisées pour le ranking, regardez du côté des cocons sémantiques et des silos SEO.

4. Alimenter le site web régulièrement

Pour que votre site soit bien référencé, il faut fournir du contenu plus qualitatif que ceux de vos concurrents, et ce régulièrement. Ce qui attire les lecteurs, ce sont les informations et la qualité des contenus que vous présentez. Si vous souhaitez faire plaisir à Google et aux visiteurs potentiels, il faut dans ce cas alimenter régulièrement votre site avec de nouveaux contenus optimisés.

Pour cela, vous devrez rédiger des textes sur différentes thématiques en lien avec les mots clés que vous avez ciblés. Si vous postez des textes optimisés et ceci régulièrement, le site attirera toujours plus de trafic et votre SEO sera alors excellent.

Même s’il est toujours possible en 2023 qu’un site obtienne de belles positions avec peu de pages, chaque nouveau contenu est une opportunité pour vous.

D’autant que Google devient capricieux sur l’indexation depuis quelques mois. Il a tendance à être plus enclin à l’indexation des sites qui proposent beaucoup de contenu régulièrement.

5. Écrire une bonne meta description

La meta description est un court paragraphe d’une ou deux phrases que vous devez écrire pour chaque page que vous publiez. Cette description doit, si possible, contenir moins de 160 caractères environ, sinon elle est tronquée dans les résultats de recherche.

C’est cette balise <meta name="description"> que le moteur de recherche décrypte pour savoir de quoi parlent vos contenus textuels. Bien entendu, ce n’est pas l’unique critère, mais la meta description contribue à votre positionnement. La balise title reste un des éléments les plus importants pour le SEO. Malgré les nouveautés de l’algorithme de Google, ne négligez pas vos metas en 2023.

Utilisez un ton actif qui invite à l’action pour augmenter vos CTR. Et n’oubliez pas d’inclure les mots clés ciblés, sans abus.

Le texte de meta description doit évidemment être en rapport avec le contenu que vous comptez publier.

6. Optimiser les images pour votre site

Une autre étape importante du processus de SEO est l’optimisation des images. Des images claires et bien visibles doivent en effet accompagner vos textes. Pour optimiser ces images, il faut mettre correctement les légendes pour chacune et les nommer de façon précise.

Si ce n’est pas le cas, le moteur de recherche ne fera pas référence à ces images en cas de sollicitation des mots clés. Il est conseillé de choisir des images de poids raisonnable et de faire attention aux formats utilisés ainsi qu’aux dimensions.

La réduction du poids de vos images peut se faire grâce à un plugin que vous devez installer sur votre site WordPress. Je vous conseille d’utiliser Imagify. Il est très puissant et s’associe parfaitement avec le plugin de mise en cache, WP Rocket.

Les 3 conseils pour le référencement de vos images

Il est important que vos images soient bien référencées et servent votre SEO :

• Privilégiez les formats WebP qui sont léger et sans perte visible de qualité.
• Faites attention aux images de plus de 100ko, le plus léger est le mieux.
• Renseignez toujours vos attributs alt afin de ressortir dans les recherches d’images. Cet attribut améliore aussi l’accessibilité de votre site web pour les malvoyants.

© Domenico Loia / Unsplash

7. Mettre en place un système de construction de liens ou netlinking

Le netlinking est très important pour réaliser un bon SEO pour votre site internet ou votre blog. Il s’agit d’un processus qui permet de multiplier les références uniques (RD) vers votre site. Concrètement, il s’agit de nouer des liens avec d’autres sites qui incluront des références vers votre site dans leurs contenus.

Si beaucoup de sites de qualité renvoient vers le vôtre, cela veut dire que vos contenus ont de la valeur et intéressent beaucoup de personnes. Cela augmentera alors votre notoriété aux yeux de Google.

Lancer une campagne de netlinking est une bonne pratique SEO que les entreprises font à un moment ou un autre de leur développement sur le web.

Dans l’absolu, Google indique de ne jamais faire l’achat de backlink. Cependant, la majorité des acteurs du SEO le font.

Je vous conseille de faire les choses proprement, que ce soit en payant ou gratuitement, privilégiez les liens de qualité et autant que possible issus de pages dans la même thématique que vous.

8. Surveiller constamment vos résultats

Enfin, pour suivre et améliorer votre stratégie SEO, vous devez constamment surveiller vos résultats. 2023 est une année de rebondissement en SEO. La croissance de votre trafic sur internet, la position que vous occupez sur le moteur de recherche par rapport à vos mots clés et le nombre de visites que vous avez sont autant de paramètres dont vous devez contrôler les fluctuations.

Cela vous permettra de vous auto évaluer et de savoir à quel niveau agir pour améliorer les performances. C’est une stratégie SEO que vous devez développer à court, moyen et long terme pour votre développement.

Dans un autre article, je vous parle de l'outil Google My Business qui améliore votre référencement local. Il est 100% gratuit et peut être un excellent complément à votre référencement naturel SEO.

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