Création d'un logo professionnel sur mesure

Ludovic Dind

Graphiste / Webdesigner indépendant, spécialisé dans la création de logos professionnels

Demandez-moi une offre

Êtes-vous déjà tombé sur une entreprise qui ne possède pas son propre logo ? C’est malheureusement encore trop souvent le cas. Le logo est un élément fondamental de l'identité visuelle d'une entreprise. Il améliore sa visibilité et sa communication. Que vous soyez une société, indépendant ou propriétaire d'une marque, c’est ce qui permet à n’importe quelle personne de vous identifier.

Cet élément graphique apparaît sur tous les documents ou supports liés à votre société. C’est pourquoi sa conception doit être soignée et confiée à un graphiste professionnel. Sachez que la conception d’un logo de qualité implique plusieurs étapes fondamentales.

Nouvelle identité visuelle pour la société Fructinat Sàrl

1. Confier la réalisation à un graphiste professionnel

Avant de commencer le processus de création, vous devez trouver un créateur de logos à qui confier votre projet. Étant graphiste indépendant basé dans le canton de Fribourg, je suis actif à Fribourg, Vevey, Lausanne, Genève, Neuchâtel et dans toute la Suisse romande. Mes années d'expérience dans le domaine du graphisme m'ont permis d'accompagner des dizaines d'indépendants et d'entreprise dans la création et la refonte de leur identité visuelle.

2. Définir les objectifs de la création d'un logo

La création d’un logo professionnel n’est pas une tâche à prendre à la légère. Une fois réalisé, c’est cet élément graphique qui représentera votre entreprise sur tous vos supports de communication. Il est donc important qu’une attention particulière soit accordée tout au long du processus de réalisation. Dans un premier temps, nous discutons ensemble des objectifs à définir pour votre logo. Ce qui implique plusieurs questions :

• Quelle utilisation envisagez-vous pour votre nouveau logo ?
• Voulez-vous réaliser un logotype destiné au web ? Ce qui veut dire une image de marque destinée aux réseaux sociaux, à un site internet ou à un blog ?
• S’agit-il d’un logo pour l’impression ? Dédié aux supports en papier tels que des journaux, des étiquettes, des dépliants ou des brochures ?

La réponse à ces questions nous permettra de déterminer le type de logo vers lequel nous orienter.

Dans nos échanges, je cherche également à en savoir plus sur l’identité de votre entreprise, notamment :

• Quel est le secteur d’activité de votre société ? Est-ce l’immobilier, la technologie, la santé, la mécanique, etc. ?
• À qui s’adresse votre entreprise ? Un public jeune ou adulte, des enfants ou des personnes âgées ?
• Quelle est l’image que vous souhaitez projeter ?
• Quelles sont les valeurs que votre société souhaite véhiculer ?

Ce sont autant de questions qui m’aideront à réaliser le logo qui représentera au mieux votre vision et vos activités.

Afin de le rendre unique, nous devons analyser ceux réalisés par vos concurrents. Cet aspect est primordial afin d’éviter toute ressemblance. Nous ne devons pas utiliser la même couleur dominante qu'eux. S’ils ont utilisé un style traditionnel lors de la réalisation de leur logotype, nous pouvons alors appliquer un style plus moderne pour le vôtre. De toute évidence, il doit se différencier de ceux de vos concurrents.

3. La conception d'un logotype

Une fois la première étape terminée, je peux à présent créer les esquisses pour mettre en image les idées et propositions. Pour cela, plusieurs éléments doivent être pris en considération. Entre autres, je vais définir la charte graphique, choisir le type de design idéal pour le logo, trouver les couleurs adaptées et vous proposer différentes options.

4. Définir le style graphique

La conception d’un logo professionnel commence par le choix d’un style graphique qui convient à votre activité. Il n’existe pas de style universel. Le style que je vais prioriser dépend des orientations de votre entreprise et de vos souhaits et préférences. Il existe cinq styles différents :

• Classique ;
• Rétro ;
• Moderne et minimaliste ;
• Original et décalé ;
• Fait main ou artisanal.

Création d'un logo sur mesure pour Créa-Truck Sàrl

Avant de définir un style graphique, je vous explique l’implication de ce choix. Par exemple, un logo classique est durable dans le temps et vous donne accès à une audience plus étendue. Tous les éléments composant ce style graphique doivent rester dans la sobriété. Ce n’est certainement pas le style que je vous conseille si vous voulez réaliser un logotype moderne, donnant un aspect de fraîcheur.

Le style rétro fait appel à l’histoire et se traduit par un look vintage. C’est un logo à la fois nostalgique et à la mode. Pour ce type de design, j’utilise des images usées ou des illustrations spécifiques ainsi qu’une typographie adaptée. Les couleurs appliquées sont également bien précises avec des teintes assez sobres. On aura tendance à partir sur du beige et du marron. Le style fait main ou artisanal peut ressembler au style rétro.

En ce qui concerne le style moderne et minimaliste ou original et décalé, ce sont des choix tendance très populaires auprès des jeunes. Les logos conçus avec ces styles sont propres, aérés et ne laissent que peu de détails transparaître.

5. Choisir les éléments qui constituent un logo

En dehors du design, nous devons choisir les éléments qui vont composer le logotype. Il existe plusieurs possibilités. Cependant, le choix qui sera effectué doit tenir compte des différents paramètres de votre organisation. Voici quelques styles variés que je vous explique en détail.

La première option est d’appliquer un style monogramme. C’est un choix idéal si le nom de votre société est assez long. En général, il prend en compte les initiales du nom de votre entreprise ou vos initiales. Ce style de logo convient parfaitement pour un design moderne et minimaliste. La deuxième option est celle du pictogramme. Elle consiste à utiliser plutôt une image pour l'incarner. Pour que ce pictogramme soit facilement reconnaissable et mémorisable, il est préférable d’utiliser une image simple et facile à retenir.

L’emblème est également un style que je peux appliquer si celui-ci convient à votre entreprise. Ce style est la combinaison d’une image, de mots et d’éléments graphiques. Toutefois, ce choix peut s’avérer risqué, car le logo devient très vite encombrant, ce qui ne facilite pas sa visibilité.

Pour parer à cette problématique, je peux vous proposer un logo déclinable en plusieurs versions. Cette solution est de plus en plus envisagée par les graphistes, car elle permet une plus grande liberté lors de la création, mais également pour l’utilisation du logo sur des supports spécifiques. Il faut toujours garder en tête que la création doit être compatible avec différentes utilisations, par exemple le marquage sur un véhicule, l’affichage sur un site internet, l’impression ou la broderie sur des vêtements, etc.

Création d'une nouvelle identité visuelle pour Séb Mory Photographe

6. Trouver des couleurs adaptées

La création d’un logo donne aussi à réfléchir sur le choix de différentes couleurs. Sachez que les couleurs ne sont en aucun cas choisies par hasard. Chaque couleur a une signification et je dois en tenir compte lors de la conception de votre identité visuelle. Le rouge est une teinte qui est souvent utilisée pour les jeunes entreprises qui se veulent dynamiques. Cette couleur incarne la passion et l’excitation.

Moins utilisé que le rouge, le jaune est également une couleur tendance. Elle est très appréciée par le jeune public. Elle exprime la joie. La couleur verte est plutôt réservée aux entreprises qui sont dans le secteur écologique. Elle est polyvalente et s’accorde bien avec la nature. Vous pouvez appliquer de bleu comme couleur dominante si vous souhaitez transmettre un aspect de confiance, de calme et de maturité. C’est une couleur classique qui reste à la mode, surtout dans le secteur des technologies.

Si vous voulez un logo moins vif, le blanc sera donc la teinte la plus appropriée. Elle est neutre et peut s’associer à n’importe quelle autre couleur. Elle est appropriée pour créer un look moderne et se marie très bien avec des fonds sombres ou de couleurs.

Si vous ne voulez pas utiliser une seule couleur pour votre logo, je peux vous proposer une combinaison de plusieurs teintes. Pour vous livrer une image de marque plus attractive, je ferai en sorte que les couleurs se marient parfaitement. Gardez à l’esprit que les teintes choisies feront partie intégrante de votre identité visuelle; elles seront présentes sur votre site internet, mais également sur tous vos supports de communication.

7. Présentation des premières versions

Après avoir recueilli les informations nécessaires pour la création de votre logo, c’est le moment pour moi de vous proposer les différents types de réalisations. Plusieurs heures de travail sont nécessaires pour arriver à vous présenter mes créations. Dans le but de vous laisser une importante marge de manœuvre, je mets à votre disposition plusieurs versions de logos avec des styles graphiques et des typographies différentes. Il vous revient de choisir la version la plus adéquate et celle qui vous attire le plus.

8. Choisir l'option idéale

C’est l’une des étapes les plus complexes, puisqu’il faut faire un choix. Parmi les versions proposées, votre tâche est de sélectionner le meilleur logo pour votre société. Ce qui nécessite certaines questions :

• Le logo professionnel choisi sera-t-il aisément reconnaissable par vos clients ?
• Sa structure et sa forme permettent-elles de le placer sur tout type de support marketing ?
• Se démarque-t-il de mes concurrents ?
• S’inscrit-il sur la durée ou va-t-il se démoder très rapidement ?

Il ne s’agit pas de faire un choix uniquement en fonction de votre préférence personnelle ou de votre goût. C’est votre business qui est en jeu. En connaissant vos objectifs et grâce à mon expérience dans le domaine du graphisme, je vous aiderai à choisir le logo qui convient le mieux à votre entreprise.

Nouvelle identité visuelle pour la société CFMD

9. L'étape finale : la livraison

Après avoir choisi la piste qui vous semble la plus pertinente, j’effectuerai les modifications nécessaires pour arriver à la version définitive. Votre logo vous sera ensuite livré. La livraison s’effectue avec des fichiers de différents formats. D’une part, vous recevrez le format .png afin d’avoir le logo en transparence. Un fichier vectoriel en .svg vous sera également transmis. Ce type de fichiers est principalement utilisé pour l’affichage sur un site web ou e-commerce. Je vous enverrai aussi un fichier en .eps destiné aux impressions papier. Si vous avez besoin d’autres formats plus spécifiques, dans la plupart des cas, je pourrai réaliser votre demande.

Résumé du processus de création d'un logo

La création d’un logo professionnel se présente en trois grandes étapes. La première phase consiste à échanger avec vous sur l’usage que vous voulez en faire. Le but de cette étape est de mieux comprendre vos besoins afin d’orienter sa conception dans la bonne direction. La deuxième phase n’est autre que la création du logo. Plusieurs versions vous seront proposées afin que vous puissiez avoir la liberté de choisir celui qui vous semble le plus approprié pour votre entreprise. La dernière phase est la livraison du logo définitif qui correspondra à coup sûr à vos attentes et aux objectifs de votre activité, et ce grâce aux étapes précédentes.

Vous pouvez maintenant profiter d’un logo professionnel qui propulsera votre société dans la cour des grands !

Quand est-il nécessaire d'effectuer une refonte de votre logo ?

C'est lui qui véhicule votre image de marque à travers vos différents supports de communication. S'il renvoie une mauvaise image, toute votre stratégie marketing peut en souffrir. Il est important de ne pas sous-estimer l'importance d'un bon logo, car il représente les valeurs et la vision de votre entreprise.

Vous vous posez peut-être la question de savoir si vous devez changer le logo de votre marque ou de votre société. Sachez qu'on ne le change pas au bout de deux mois et qu'il faut réfléchir à plusieurs points avant d'entamer une refonte complète.

Une baisse de trafic est constatée

Il peut y avoir plusieurs raisons pour expliquer une baisse de trafic et de clients. Un design trop simple et peu réfléchi, un contenu peu attractif, une mauvaise stratégie de communication, tous ces points peuvent en être la cause. Votre identité visuelle globale peut également être responsable de cette baisse. N'oubliez pas que vos clients ou visiteurs reconnaissent votre entreprise grâce à votre logotype. S'il n'est pas accrocheur, vous risquez de perdre de potentiels clients et donc du trafic.

Un logo pas responsive

Si votre entreprise a été créée il y a plusieurs années, il se peut que votre logo ne soit plus adapté aux nouvelles technologies et tendances actuelles. Aujourd'hui, il doit pouvoir s'adapter à n'importe quel support. Si vous constatez des problèmes lors de son utilisation, c'est qu'il n'est plus adapté et qu'il nécessite donc une refonte complète.

Un changement de positionnement dans votre entreprise

Au fil du temps, votre société évolue, s'agrandit et peut même parfois changer d'orientation dans ses activités. Par exemple, elle peut marquer un pas dans le domaine de l'écologie et revoir totalement sa vision et son empreinte carbone. Cela peut être une bonne raison de modifier son logo pour qu'il soit en accord avec cette nouvelle direction.

Ce sont quelques raisons qui peuvent nécessiter une refonte complète. D'autres cas peuvent vous inciter au changement comme le fait que vos clients n'aiment tout simplement pas votre logotype ou que votre cible a évolué. Dans tous les cas, n'entamez pas un changement d'identité visuelle avant d'être sûr que celle-ci est nécessaire.

Refonte de toute l'identité du cabinet Physio Pelvi Santé

Quelles sont les qualités d’un bon logotype ?

Lorsque vous vous lancez dans la refonte ou la création de votre image de marque, vous devez prendre en compte plusieurs points essentiels pour arriver à un résultat de qualité. Votre nouveau logo doit être :

• Impactant et esthétiquement professionnel ;
• En accord avec vos activités et vos valeurs ;
• Déclinable sur tous les supports ;
• Durable dans le temps ;
• Unique et reconnaissable ;
• Lisible et bien proportionné ;
• Visuellement en accord avec l'identité visuelle.

FAQ

Quels sont les délais pour la réalisation d'un logo ?

Comme pour toute création, les délais varient en fonction de la quantité d'échanges que nous avons, mais également du nombre de modifications. Néanmoins, vous pouvez compter environ une semaine pour la création d'un logo professionnel.

Qu'est-ce qu'un fichier en format vectoriel ?

Cette question revient régulièrement dans les discussions que j'ai avec mes clients lors de la remise des fichiers. Le format vectoriel est un fichier contenant des éléments graphiques composés de traits et de lignes. À l'inverse d'une image, ce fichier ne contient pas de pixels. Vous pouvez donc le redimensionner à volonté sans jamais perdre en qualité. Le format vectoriel est principalement utilisé pour l'impression, mais aussi pour l'affichage sur un site internet dans le but d'obtenir un résultat toujours net. Il est donc indispensable pour vous de posséder ce type de fichier.

Et si les premières versions proposées ne me conviennent pas ?

N'ayez aucune crainte si les versions proposées ne vous conviennent pas ; il n'est pas toujours possible d'atteindre le résultat attendu du premier coup. Dans ce cas, je travaillerai sur de nouvelles propositions selon vos indications et vous les présenterai par la suite. En collaborant avec moi pour ce travail de graphisme, vous n'aurez aucuns frais supplémentaires, peu importe le nombre de modifications.

Ludovic Dind

Graphiste / Webdesigner indépendant, spécialisé dans la création de logos professionnels